观察红星美凯龙与居然之家之争受伤的还是入驻品牌卫浴资讯3奉化

观察：红星美凯龙与居然之家之争 受伤的还是入驻品牌-卫浴资讯

观察：红星美凯龙与居然之家之争 受伤的还是入驻品牌 2009/8/10

事件回放

两家的恩怨还得从一年前说起。"南红星，北居然，"两家巨头的暗斗由来已久。2009年2月20日，两家为了避免恶性竞争，红星美凯龙与居然之家在北京联合召开新闻发布会，宣布双方自2009年起结成战略合作伙伴，以身作则，为倡导与维护中国家居流通业健康稳定的发展共同努力。

然而，"和平协定"签订不足一年就被打破了。

居然之家较早相中了位于北五环顾家庄桥这块原来叫做"朝来购物中心"的楼盘，并于2009年12月31日与朝来购物中心的上级主管单位北京市朝阳来广营农工商实业总公司签署了租赁意向协议，租赁期限为20年，2010年3月1日前向居然之家移交物业。然而，正当居然之家筹划招商之时，北京朝来购物中心有限公司却跳开上级单位，直接签约把这座楼租给了红星美凯龙。

2010年9月18日，居然之家总裁汪林朋在北京世纪金源大酒店向全国上千知名家居建材品牌厂商老总表示，红星美凯龙在竞争中违背承诺，希望居然之家的合作者不要进入红星美凯龙北五环店。

近日，在北京市场上红星美凯龙与居然之家再度因为店址问题冲突。居然之家指责红星美凯龙再次使用不正当手段取得了位于北京朝来购物中心、本应属于居然之家的商业楼盘租赁合同。居然之家红星美凯龙店址之争进入白热化。

恶性竞争导致入驻品牌受损

11月16日，中洁网专门对红星美凯龙与居然之家的争夺做了网上投票调查。针对"红居之争"对卫浴所产生影响的调查中，其中32.68% 的网友认为"‘红居’的恶性竞争将导致卫浴品牌受损"; 28.79%的网友认为"‘红居之争’将导致厂商和经销商对其失去信心";25.68%的网友认为"‘红居之争’ 扰乱行业发展秩序"; 12.84%的网友认为"‘红居之争’将影响卫浴的品牌终端销售"。

在两大卖场的争锋过程中，众多家居品牌商叫苦不迭。一位不愿意透露姓名的建材商表示："居然之家和红星美凯龙都是我们的优质渠道，我们都希望保持良好的合作关系，硬要做出取舍让我们很为难"。 "进"与"不进"，是摆在商家面前的一个重要抉择，一旦"站错队"，很有可能面临涨租甚至退店的严重后果。

在某行业论坛上，一位商户算了这样一笔账。如果进红星美凯龙，就要额外支付居然之家每年至少30万的租金;如果进了居然之家呢，红星美凯龙在全国有70多家连锁卖场，一旦进行相同"制裁"，后果更加不堪设想。在生产成品不断提升，企业利润在不断下降的今天，家居流通企业之间的争夺战让本就艰难度日的品牌商家更是甚加难过。

不仅如此，不良竞争也损害了流通企业的自身发展："阻止开业"、"租金大棒"、"恶性促销"都在消耗商家元气的同时损害自己的长远利益，互相抵制的现象不利于中国家居流通企业的壮大，"口水战"更会让整个行业都陷入到信任危机中来。有业内人士表示，每一个行业都会经历起步阶段、饱和阶段、成熟阶段，然后再分裂、再平衡。"短视"的不良竞争行为不会给行业发展带来利益，也无助于打造企业的核心竞争力。

红星美凯龙目前在全国有近70家分店，居然之家有近40家店，从店面数量来讲，红星美凯龙稍胜一筹;但从管理和服务上看，居然之家又要远胜红星，行业内有"红星的任何十个店加起来都不如居然之家的一个北四环店"的传言;更重要的是人心的向背，居然之家与红星美凯龙在行业内的口碑是天壤之别，2009年底发生的红星美凯龙"收费门"事件更是伤害了许多厂家，加上对红星美凯龙一方独大的担心，导致在这场居然之家与红星美凯龙的争斗中，绝大多数厂家、经销商、卖场都站在了支持居然之家的立场上。红星美凯龙北五环店10月1日的开业计划被一拖再拖便是这种立场的明证。红星美凯龙下一步会出什么招?红星美凯龙能不能真的灭掉居然之家并进而独霸北京、称雄全国?居然之家和北京主流家居卖场的反击真的能扼制红星美凯龙的咄咄攻势?大戏刚刚拉开序幕，人们正拭目以待。

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